Les boutiques éphémères peuvent servir pour le lancement d’un nouveau produit, pour un effet buzz autour d’une série limitée ou pour la conquête d’une nouvelle clientèle. Par essence, elles sont vouées à disparaitre. Cependant, il existe des exceptions. En effet, certaines peuvent se concrétiser en espaces de vente à long…
Aujourd’hui, les boutiques éphémères attirent les consommateurs par leur apparition inattendue (côté immédiat) et leur durée d’ouverture limitée. Avant d’ouvrir une boutique éphémère, il est important de bien définir ses consommateurs afin d’optimiser le niveau de fréquentation. Il existe en moyenne trois types de consommateurs :
Avant tout, ouvrir une boutique éphémère permet à un pure-player de se rapprocher de ses clients par une présence physique. En se démarquant ainsi de ses concurrents, il voit augmenter ses chances d’être choisi lors du prochain achat.