Tandis que nous assistons à la standardisation et donc à la banalisation de offre en centres commerciaux, des nouveaux concepts apparaissent pour le plus grand bonheur des consommateurs qui sont constamment à la recherche de nouvelles expériences.
Comment définir les pop-up mall ?
Encore inconnu, les pop-up mall sont des centres commerciaux provisoires qui s’installent sur un terrain urbain disponible et commercialement bien situé. Les enseignes sont logés dans des containers modulables et superposables.
*Google images
Boxpark, le premier pop-up mall au monde
En 2011, boxpark, ce centre commercial expérimental a ouvert ses portes avec 60 containers à l’est de Londres. Il s’est étalé sur deux niveaux et cinq lignes de containers pour une surface commerciale de 1700m². La plupart des enseignes se sont engagés que par des baux annuels. Le concept fonctionne plutôt bien. Ouvert pour environ 5 ans, cet espace devrait disparaître d’ici deux ans.